郭富城林熙蕾未删减大尺度电影_国内精品久久久久影院优_欧美黑人精品一区二区_91久久人澡人人添人人爽_国产露脸久久高潮_精品乱子伦一区二区三区_欧美猛少妇色xxxxⅹbbbb_伊甸园精品99久久久久久_我帮娇妻找粗大j_美女大胆艺术

這是互聯(lián)網(wǎng)廣告的時(shí)代。一個(gè)可以跨越瀏覽器、平臺(tái)和城市，通過目標(biāo)定位來追蹤你的時(shí)代。一個(gè)APP在你發(fā)布指令之前就能明確分析你要做的事情的時(shí)代。

但令人驚訝的是：我們所認(rèn)為的“復(fù)古方式”——戶外廣告，也迎來了它的鼎盛時(shí)期。

今年在廣告牌、公共汽車以及棒球館等場(chǎng)所的廣告支出也很有可能會(huì)超出以往記錄。

廣告分析公司Zenith的數(shù)據(jù)顯示：今年全球用于戶外廣告的支出極有可能達(dá)到380億美元，相比去年同比增長(zhǎng)3%，比2010年增長(zhǎng)35%。

這是除電影院之外增長(zhǎng)最快的非互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體，它的規(guī)模相當(dāng)小——這使得它更容易增長(zhǎng)——而增長(zhǎng)的主要地則集中在中國(guó)。在過去的六年里，戶外廣告占廣告總支出的7%，超過了包括電視在內(nèi)的其他非互聯(lián)網(wǎng)媒體。

美國(guó)行業(yè)組織戶外廣告協(xié)會(huì)(Outdoor Advertising Association of America)數(shù)據(jù)顯示：上季度在美國(guó)消費(fèi)最多的公司包括麥當(dāng)勞(McDonalds)、雪佛蘭(Chevrolet)和可口可樂(Coca-Cola)，以及一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭：Facebook、蘋果(Apple)和Netflix。

科技公司不再只是單純的客戶，而已經(jīng)成為了所有者。Netflix和阿里巴巴最近都在戶外廣告公司上投入了大筆的資金。據(jù)報(bào)道，谷歌目前正在為廣告牌和其他戶外顯示器引入一種廣告產(chǎn)品。

為什么是現(xiàn)在？

數(shù)字廣告的普遍使得這種老牌傳統(tǒng)的廣告形式蓬勃發(fā)展。在數(shù)字噪音的大環(huán)境中，這是保證受眾量的保險(xiǎn)方式。

“現(xiàn)在要接觸到大眾已經(jīng)越來越難了，你無法知道大家會(huì)更愿意去接觸電視等傳統(tǒng)媒體渠道還是喜歡點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)的廣告，你甚至不能確定點(diǎn)擊廣告的人是不是一個(gè)真人?！盤J Solomon的媒體服務(wù)總監(jiān)Mark Boidman說道。PJ Solomon是一家為公司和投資者提供買賣傳媒公司（包括戶外廣告公司）建議的投資銀行。

數(shù)字技術(shù)也推動(dòng)了戶外廣告的增長(zhǎng)。

我們的手機(jī)和數(shù)據(jù)足跡幫助我們更精確地描繪出我們?cè)谀睦铮覀冊(cè)谫I什么。反過來，廣告客戶也能更好地體會(huì)到戶外廣告的影響力:有多少人路過廣告，他們的信息，以及他們之后購(gòu)買了什么。

戶外媒體購(gòu)買機(jī)構(gòu)Project X的首席執(zhí)行官John Laramie對(duì)Recode表示:“如果沒有如今的移動(dòng)設(shè)備，我們就不會(huì)擁有如此高的位置數(shù)據(jù)。我們的主要工作是針對(duì)大量的人口數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)劃，并利用這些數(shù)據(jù)從不同方面來了解受眾：他們將要去哪里，他們現(xiàn)在在哪里?！?br />
像Glossier、Everlane和Homepolish之類直接面向消費(fèi)者的品牌，代表了該機(jī)構(gòu)中最快的垂直增長(zhǎng)速度。這是因?yàn)檫@些互聯(lián)網(wǎng)品牌正在尋求互聯(lián)網(wǎng)筒倉之外的客戶。（很多公司開始投資有“可盈利的廣告牌”之稱的實(shí)體零售領(lǐng)域。）

此外，隨著市場(chǎng)的程序化，戶外廣告變得更容易購(gòu)買。這意味著人們可以用軟件來買賣廣告——比起親自購(gòu)買，這顯然是一個(gè)勞動(dòng)強(qiáng)度更低、數(shù)據(jù)導(dǎo)向更明確的方式。

“戶外交易將會(huì)和網(wǎng)絡(luò)交易越來越像?！盳enith的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)主管Jonathan Barnard說道。

然而，大多數(shù)的戶外廣告領(lǐng)域依舊難以切入。

“坦白說：如果你現(xiàn)在要從我們手里購(gòu)買廣告牌也是十分困難的。” 戶外媒體資源的主要所有者Outfront的首席執(zhí)行官Jeremy J.Male在本月舉行的高盛社區(qū)媒體大會(huì)對(duì)觀眾說道：“而且極有可能在某些時(shí)候還需要用到傳真。”

真正的廣告牌也變得更加的數(shù)字化。屏幕可以在一個(gè)公共汽車站的一側(cè)播放各種各樣的廣告，這意味著廣告商可以嘗試多種廣告活動(dòng)，或者根據(jù)具體情況調(diào)整廣告形式。

當(dāng)暴風(fēng)雪襲擊芝加哥時(shí)，Project X更新了當(dāng)?shù)貏P馬特（Kmart）的數(shù)字廣告以展示雪鏟。該公司首席執(zhí)行官Laramie說:“你可以積極響應(yīng)，積極應(yīng)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品?！?br />
其他的一些品牌和機(jī)構(gòu)已經(jīng)改變了數(shù)字信息的文本長(zhǎng)度，以匹配流量移動(dòng)的速度，或者根據(jù)一天中的時(shí)間的變化而改變信息本身的長(zhǎng)度。

接下做什么？

數(shù)據(jù)越多說明現(xiàn)實(shí)生活中有針對(duì)性的廣告數(shù)量也越多。

美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)的首席營(yíng)銷官Stephen Freitas告訴Recode:“通過了解人們?nèi)チ四睦?，以及他們?cè)谝惶熘行袨楸憩F(xiàn)，我們可以利用數(shù)據(jù)來精確定位他們的活動(dòng):他們?nèi)チ四睦?？他們?cè)谧鍪裁矗克麄兪褂玫膽?yīng)用程序是什么？我們可以開始尋找一些志趣相投的人：他們可能會(huì)去哪里或聚集在哪里。然后我們就可以開始在特定的地方投放廣告，這些類型的消費(fèi)者更容易找到?！?br />
更多的數(shù)據(jù)是“更好判斷廣告有效性”的基礎(chǔ)。

Clear Channel Outdoor是一家公共戶外媒體公司，它有一款可以展示廣告曝光前后的因果關(guān)系的產(chǎn)品，比如在商店里的人流量或網(wǎng)站訪問次數(shù)在廣告曝光前后增加量。

這些技術(shù)還處于早期階段，隨著時(shí)間的推移，廣告商連接到更多的數(shù)據(jù)集，將越來越多的地點(diǎn)與購(gòu)物或推特等行為聯(lián)系起來，這些技術(shù)很有可能會(huì)變得更加的強(qiáng)大。